2023年春節(jié)是最近3年來最特殊的一次營銷風(fēng)口，疫情政策放開以及自帶流量話題。通過對2023年春節(jié)的營銷進(jìn)行復(fù)盤，主要展示了4大營銷的新趨勢：

變化一：紅包大戰(zhàn)降溫，平臺理智花錢

由于受外部環(huán)境的影響，自媒體平臺的紅包大戰(zhàn)降溫，導(dǎo)致各平臺的活動(dòng)增加了新的玩法。比如，快手與抖音通過讓用戶玩小游戲，用戶在游戲中通關(guān)后可以獲得紅包，不僅與用戶進(jìn)行了深層互動(dòng)，還調(diào)動(dòng)了用戶的積極性。

變化二：晚會+直播，強(qiáng)化內(nèi)容力

今年春節(jié)平臺主要強(qiáng)化內(nèi)容的運(yùn)營能力。其中一類內(nèi)容是晚會。例如，快手在小年夜推出的沸點(diǎn)元宇宙之夜，內(nèi)容上主要通過明星來擴(kuò)散平臺的影響力。

另一類是形式靈活多變的直播。比如，抖音有自己的小年夜晚會，內(nèi)容形式多樣：樂隊(duì)、戲曲、脫口秀等。

變化三：以“科技”感，增加吸睛度

近2年，元宇宙、nft、虛擬人、AIGC等高科技爆火。今年的春節(jié)營銷，不少自媒體平臺也將這些高科技玩法融入進(jìn)去了。比如，百度與支付寶就是以AI科技為切入點(diǎn)，為用戶打造了真實(shí)沉浸的觀看體驗(yàn)。

變化四：營銷周期“長”態(tài)化，營銷玩法整合化

之前做春節(jié)營銷，主要是通過TVC短片來增加曝光度，利用最短的時(shí)間擴(kuò)大品牌影響力。而如今的春節(jié)營銷不一樣了，更加注重精細(xì)化運(yùn)營，周期更長，不斷打造新玩法。

總而言之，自媒體平臺和品牌在春節(jié)期間打造的新玩法，并不是一時(shí)的。這說明了春節(jié)營銷具有更多的可能性，同時(shí)，也為后續(xù)品牌在其他重要節(jié)點(diǎn)上做營銷提供了參考，打開了更大的發(fā)展空間。