近年來，隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，充滿不確定性的盲盒消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，在滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，各式各樣的盲盒迅速火遍全國各大城市，盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，為消費(fèi)市場注入了活力。

對(duì)于愿意嘗試新鮮事物的z時(shí)代年輕人而言，盲盒總是具有不可言說的吸引力。他們不由自主地走進(jìn)盲盒門店，駐足在販賣機(jī)前，為一眾以泡泡瑪特為代表的盲盒產(chǎn)品付費(fèi)，然后轉(zhuǎn)眼在朋友圈、社交平臺(tái)炫耀或哭訴。

后疫情時(shí)代，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品以盲盒模式銷售，甚至囊括了衣食住行各方面。從火熱社交平臺(tái)的婚紗盲盒、榴蓮盲盒，到備受大眾青睞的寵物盲盒、機(jī)票盲盒，不斷衍化的盲盒經(jīng)濟(jì)極大豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

但與此同時(shí)，值得注意的是，盲盒經(jīng)濟(jì)逐漸跑偏?！皩櫸锩ず小薄拔木呙ず小钡柔槍?duì)未成年人的產(chǎn)品，導(dǎo)致過度消費(fèi)，強(qiáng)化攀比心理。此外，抽取概率引發(fā)爭議，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)投訴不斷，盲盒消費(fèi)市場亟待規(guī)范。

事實(shí)上，作為一種玩具類的產(chǎn)品，當(dāng)盲盒走向“金融化”的時(shí)候，饑餓營銷、溢價(jià)導(dǎo)致的市場亂象就無法避免了。規(guī)范盲盒經(jīng)營活動(dòng)，有助于維護(hù)公平競爭，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康良性發(fā)展。

然而，當(dāng)盲盒標(biāo)價(jià)回歸至其實(shí)際商品的合理售價(jià)范圍內(nèi)，盲盒“差價(jià)博弈”的模式、“以小搏大”的營銷套路或?qū)⒔K結(jié)，屆時(shí)的盲盒經(jīng)濟(jì)還能否乘風(fēng)而上，就要看市場的反應(yīng)了。

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舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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