美業(yè)近幾年的競爭愈加強烈，大大小小的美妝品牌在電商平臺上的亂價現象也是層出不窮。那么美妝品牌在各大平臺上應該如何控價？

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一、線上為什么會出現亂價？

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1、竄貨的經銷商不按品牌方的市場指導價在電商平臺上進行低價銷售，影響品牌核心店鋪和正規(guī)經銷商的利益；

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2、線上賣家為了蹭品牌的流量，未經品牌方授權，擅自盜用官網或者旗艦店的圖片文字或者視頻，侵犯品牌的知識產權(包括但不限于商標權、專利權、肖像權、著作權等等)

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3、違規(guī)賣家不按市場渠道拿貨，跨區(qū)域銷售、造成惡性競爭，擾亂品牌的產品銷售體系，造成線上價格低亂。

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二、控價有哪些方法？?

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1、凡是未經授權擅自使用商標、專利以及官方圖片等情況的，可以在平臺進行知識產權投訴，處理結果一般是店鋪扣分，鏈接下架。

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2、當頑固店鋪規(guī)避知識產權方面的投訴，采用自拍圖上鏈接，可以使用反盜圖處理；還可以采用知產投訴的平臺上的購買鑒定，出具鑒定報告進行投訴，平臺受理投訴成功后，一般店鋪需要扣分12分，封店14天處理，超過3次被投訴假冒產品的，直接關閉店鋪。

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3、如果遇到賣家通過提供進貨發(fā)票或者授權書申訴成功的，

第一步，要辨別申訴材料的真實性，酌情采取反申訴的手段；

第二步，可以根據對方提供的材料來溯源，找到進貨的源頭，從線下進行處罰和斷貨。

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