杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬(wàn)【杜蕾斯變了還是我們變了？】?
眾所周知，杜蕾斯是一家被避孕套耽誤的廣告創(chuàng)意公司，其營(yíng)銷案例可以說(shuō)是業(yè)界的教科書(shū)了，每次推出廣告文案，都能獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，令人拍案叫絕，這次居然因內(nèi)涵廣告被處罰？這究竟是怎么回事?

??杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬(wàn)
10月14日，杜蕾斯第一時(shí)間發(fā)布了自己的借勢(shì)海報(bào)，打卡了“iPhone12”、“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)”等話題，借助5G的話題熱度表示：“有的事情，不能太快！”“5G很快，但你可以慢下來(lái)！”

此文案一出，即登上熱搜榜第一。同時(shí)，“杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬(wàn)”的新聞也在網(wǎng)絡(luò)中熱傳。據(jù)企查查官網(wǎng)查詢顯示：杜蕾斯因發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容，被罰款81萬(wàn)元。除了因女用性趣品性用品網(wǎng)頁(yè)宣傳，還有之前大型的翻車事件，比如與喜茶、淘票票、餓了么的聯(lián)名文案，都被認(rèn)定違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

?? 網(wǎng)友評(píng)論兩極化
而對(duì)于這次杜蕾斯被處罰事件，網(wǎng)友們的評(píng)論更是兩極分化。有不認(rèn)同的聲音，認(rèn)為杜蕾斯本身就是一個(gè)避孕套品牌，開(kāi)黃段子，不很正常？也有看了處罰內(nèi)容的網(wǎng)友認(rèn)為杜蕾斯這次的處罰是合理的。還有吃瓜群眾“安慰”杜蕾斯就當(dāng)花81萬(wàn)宣傳一波，不虧。

杜蕾斯的文案一直是業(yè)內(nèi)頂級(jí)存在，憑借高級(jí)擦邊球常登熱搜。然而性產(chǎn)品本身就是一個(gè)敏感的類別，杜蕾斯的很多廣告和營(yíng)銷內(nèi)容都含有“性暗示”，只是有時(shí)候尺度把握得好一些，沒(méi)有觸及到監(jiān)管的底線。

但常在河邊走，怎能不濕腳？品牌方應(yīng)該小心把握好文案的尺度。