連跌8個季度后，中國彩電需求弱恢復

在需求不振壓力下，中國彩電行業(yè)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。進入6月，疫情得到有效控制，宏觀支持政策效果逐步顯現(xiàn)，中國經(jīng)濟整體保持了恢復發(fā)展態(tài)勢，工業(yè)生產(chǎn)、投資、就業(yè)等領域明顯改善，為消費市場奠定向好基礎。三季度，疫情階段抑制的彩電需求開始釋放，線上市場在價格紅利的支持下活力顯現(xiàn)，拉動行業(yè)整體零售量規(guī)模。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺，同比增長0.9%，中國彩電行業(yè)打破連續(xù)8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復；零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

于弱需求的彩電市場，鎖定不變的應對邏輯

在中國彩電存量市場背景下，消費者需求轉弱，這不僅加強了市場的優(yōu)勝劣汰，更催化了行業(yè)的轉型升級。2022年三季度，“分化”與“升級”成為中國彩電行業(yè)關鍵詞，主要體現(xiàn)在“渠道分化”“結構升級”“創(chuàng)新升級”“場景升級”“顯示升級”“產(chǎn)品升級”六個方面。