目前，出生率已經(jīng)觸底，今年出生的新生兒人口約750萬(wàn)，各大母嬰品牌的庫(kù)存最遲在明年第三季度將會(huì)消化得差不多，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市之后，門店將不再是母嬰產(chǎn)品銷售的場(chǎng)所，而是品牌維護(hù)和傳承的推手，并很有可能往專業(yè)營(yíng)養(yǎng)、服務(wù)性的方向發(fā)展，隨著各大母嬰品牌對(duì)線上價(jià)格和線下渠道的管控不同，線上賽道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，品牌的實(shí)力也會(huì)進(jìn)一步拉開(kāi)距離。例如，母嬰用品在2022年就處在抖音電商的前20位，嬰童用品的增速很大，其次是奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品等。
對(duì)于廠商和品牌方來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)可度、渠道利益、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都非常重要，而控貨穩(wěn)價(jià)就是要保證零售價(jià)的穩(wěn)定，從而使品牌、渠道、消費(fèi)者形成良好的合作關(guān)系。線上低價(jià)、亂價(jià)、商標(biāo)被濫用、圖片被盜用會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值定位的認(rèn)知越來(lái)越模糊，所以控價(jià)一方面是保障渠道的利益，更重要的是保障消費(fèi)者消費(fèi)信心！
那么母嬰奶粉等品牌如何做線上的渠道管控和控價(jià)操作呢？
除了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)發(fā)起投訴之外，線下如，12377、12315、網(wǎng)信辦、律師函等等方式也需要同步處理。品牌也好，渠道也好，都需要服務(wù)于用戶，品牌方應(yīng)該把精力花在思考如何精細(xì)運(yùn)營(yíng)用戶，輸出品牌的價(jià)值，在價(jià)值之上再考慮如何獲得更大銷量、利潤(rùn)、和消費(fèi)群體。所以，廠商和品牌方可以外包給優(yōu)質(zhì)的第三方控價(jià)公司來(lái)進(jìn)行專業(yè)管理，保證線上渠道和價(jià)格的穩(wěn)定。