1、戰(zhàn)略的定義 戰(zhàn)略不是目標(biāo)，而是一致性的營銷方向（資源配稱）。 A、戰(zhàn)略，以選定的戰(zhàn)術(shù)為全部核心：一旦經(jīng)過確立，方向就不應(yīng)該改變。 B、戰(zhàn)略，是一致性的營銷方向，包含產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、廣告等營銷活動(dòng)：這些內(nèi)容都圍繞既定戰(zhàn)術(shù)展開。 2、戰(zhàn)術(shù) VS 戰(zhàn)略 A、戰(zhàn)術(shù)：是一個(gè)單一的概念或視角。 戰(zhàn)略：包括許多要素，這些要素都以此單一戰(zhàn)術(shù)為核心。 B、戰(zhàn)術(shù)：是一個(gè)獨(dú)特或與眾不同的視角、 戰(zhàn)略：平淡無奇。 C、戰(zhàn)術(shù)：獨(dú)立于時(shí)間之外，相對不變。 比如：降價(jià)是大部分零售商時(shí)不時(shí)會(huì)用到的戰(zhàn)術(shù)。 戰(zhàn)略：隨時(shí)間逐漸展開。 比如：如果一家商店每天都打折，那降價(jià)就成了戰(zhàn)略。 D、戰(zhàn)術(shù)：是一種競爭優(yōu)勢。 戰(zhàn)略：用于保持這種競爭優(yōu)勢。 E、戰(zhàn)術(shù)：是外部的（它甚至可以不是公司生產(chǎn)的產(chǎn)品）。 戰(zhàn)略：是內(nèi)部的（戰(zhàn)略通常需要大量的內(nèi)部調(diào)整）。 F、戰(zhàn)術(shù)：以傳播為導(dǎo)向。 戰(zhàn)略：以產(chǎn)品、服務(wù)或是公司為導(dǎo)向。 G、戰(zhàn)術(shù)：是一個(gè)能產(chǎn)生成果的切入點(diǎn)。 戰(zhàn)略：是對競爭對手施加最大戰(zhàn)術(shù)壓力的配置方式。 H、戰(zhàn)術(shù)：其目的是開創(chuàng)一種獨(dú)特的差異化。 戰(zhàn)略：其目的是防止競爭對手破壞你的戰(zhàn)術(shù)。