中國的社交媒體生態(tài)在近兩年發(fā)生了進一步的變化：視頻越來越成為社交媒體內容的主要展現形式，各社交媒體平臺內容場景進一步細分。社交媒體投放規(guī)模逐步增加的同時，社交媒體內容的產業(yè)鏈也在進一步的精細化。其中KOL內容投放在社交媒體營銷中占據舉足輕重的地位，在近兩年來迎來了總體投放規(guī)模的高速增長，營銷服務版圖的快速拓展，以及營銷服務商的高度細分。而視頻內容現如今作為KOL內容營銷中日益受關注的“寵兒”，其相較于圖文內容更加引人入勝的內容形式背面，則是市場主管理精細化和管控升級突破的契機，從而打造差異點，搶占先機。