近年來，受居民可支配收入增加與新冠疫情的疊加影響，大眾健康意識快速覺醒，對奶粉、孕嬰童營養(yǎng)保健的重視程度日益提升。例如，很多母嬰品牌和奶粉品牌開始對幼兒大腦及視網(wǎng)膜發(fā)育具備顯著功效的DHA產(chǎn)品迎來熱捧，并由此催生出了潛力巨大的國內藻油DHA市場，預計到2028年市場規(guī)模將迫近8億元。當同質化產(chǎn)品比較多的情況下，相比于其他方式，消費者對于低價的感知更為明顯，可以更迅速地吸引來消費者，線上賣家拼低價的行為屢見不鮮，而低價對品牌方產(chǎn)生了巨大的負面影響，今天我們來分析一下針對線上奶粉品牌亂價的問題，品牌方可以怎么來管控？

第一，知識產(chǎn)權保護

知識產(chǎn)權侵權投訴是品牌方進行維權的一種方式。進行投訴前，需要準備商標證、官網(wǎng)或旗艦店、產(chǎn)品原圖、作品登記證、專利證書等資質，并在平臺注冊賬號備案?？貎r流程分為三個主要步驟：溝通談判、知識產(chǎn)權投訴和針對規(guī)避侵權點、不配合的商家采取假貨投訴。品牌方需要嚴格舉證材料，投訴軟文，侵權點分析等，以提高成功率。

第二、非知識產(chǎn)權管控

處理通過侵犯知識產(chǎn)權的方式來管控線上的亂價問題，品牌方還可以采取法律手段。（通過找平臺官方披露賣家信息、收集賣家侵權證據(jù)、做公證等方式）；線下發(fā)律師函警示。若對方仍不改正，可以通過訴訟解決。

針對反復上架、頑固店鋪，品牌方還可以采取線下投訴方式。具體包括律師函、工商舉報、平臺舉報、DSR操作、法律訴訟等方式。

品牌方在進行知識產(chǎn)權投訴時，可以找第三方價控公司進行專業(yè)操作，不僅可以提高成功率，還可以加入阿里的誠信賬號機制。加入誠信賬號機制后，每次投訴數(shù)量、投訴審核時間、投訴通過率都會高于非誠信賬戶。選擇控價公司時，需要做好背調，選擇成立時間長，人員規(guī)模大，合作品牌多的控價公司，必要時要上門考察。

戳我了解更多控價方法

在電商行業(yè)中，維護知識產(chǎn)權是品牌方必須關注的重點。通過投訴、采取法律手段和線下投訴等方式，可以加強線上濫用商標、圖片以及低價的違規(guī)賣家的處理，維護品牌形象和代理商的利益。